Der Markt für Online-Werbung wächst rasant, was auf den starken Anstieg der Akzeptanz von Online-Werbung in den letzten Jahren zurückgeführt werden kann. Alleine in den USA ist im zweiten Quartal 2008 der Markt für um 20 % gewachsen. Dabei haben die Werbetreibenden 43,8 Milliarden ausgegeben, also rund 45 % weniger als für Werbung in TV, Radio und Kino im selben Zeitraum ausgegeben wurde. In Europa wurde für Online-Werbung 2007 11,2 Milliarden Eur ausgegeben. Etwa zwei Drittel davon entfielen auf Deutschland (mit 43 % die höchste Steigerungsrate im Vergleich zu 2006 ), Großbritannien und Frankreich. In Folge der steigenden Bedeutung von Online-Werbung ringen Google, Microsoft und Yahoo immer stärker um die Vorherrschaft auf dem Markt. Der Übernahmeversuch von Yahoo ist vor diesem Hintergrund zu verstehen. Als Trend zeichnet sich heraus, dass die klassische Bannerwerbung immer mehr zugunsten von Textanzeigen an Bedeutung verliert. Bis zum Jahresende sollen rund 10,5 Milliarden US-Dollar in die sogenannten search ads fließen, während nur gut die Hälfte davon für Banner ausgegeben werden, die das Internet-Werbegeschäft in den vergangenen Jahren geprägt hatten. Trotz der positiven Zahlen ist aber ist seit Mitte des Jahres auch eine Verlangsamung des Wachstums zu erkennen. Während JP Morgan Anfang des Jahres noch ein Wachstum für 2008 von 20 % prognostiziert hatte, gehen Marktbeobachter mittlerweile von einem Wachstum von 14 % bzw. 8, 2 Mrd. US $ aus. Als Hauptgrund für die Verlangsamung wird der Konjunkturrückgang angegeben, der immer deutlicher hervortritt. Verschiedene Unternehmen, die hauptsächlich von Werbeeinnahmen leben, gehen nun verstärkt dazu über, sich auch im Online-Handel zu engagieren.