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Der globale B2C E-Commerce-Markt beträgt gemäß eMarketer rund 1,2 Billionen US-Dollar (2013). Der größte Teilmarkt ist Nordamerika mit 420 Milliarden US-Dollar eCommerce-Umsatz. Schon für 2014 gehen die Analysten allerdings davon aus, dass der asiatische Markt den US Markt überholen wird. Aktuell liegt die asiatische Region mit 389 Milliarden US-Dollar vor Westeuropa (291 Milliarden US-Dollar) auf Platz zwei der größten eCommerce-Märkte. Gegenwärtig ist Asien noch verhältnismäßig unerschlossen. Mit einem Online-Käufer-Anteil von 44,6 Prozent an Internet-Usern liegt der Kontinent noch weit hinter Nordamerika und Westeuropa (jeweils 72 Prozent). Das Land mit dem höchsten E-Commerce-Umsatz ist die USA, gefolgt von China und Japan.

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Alibaba Group Holding Ltd

Die chinesische Alibaba gilt als eines der größten eCommerce Player der Welt. Mit verschiedenen Marktplätzen wie die B2B Plattform Alibaba.com oder das Online-Auktionsportal Taobao unterhält es die wichtigsten Ecommerce-Plattformen in China. Mit AliPay wird ferner der führende chinesische Online-Bezahldienst angeboten. In 2021 launchte Alibaba gemeinsam mit dem größten chin. Autobauer SAIC Motor ein eigenes Elektroauto unter der Marke IM.

Etsy

Online-Handelsplattform aus den USA, angeboten werden Vintage-Artikel, handgemachte Produkte und Künstlerbedarf. Der Börsengang erfolgte 2015.

Zalando SE

Zalando mit Sitz in Berlin unterhält ein E-Commerce-Modeportal. Zum Zeitpunkt des Börsengangs am 01. Oktober 2014 umfasste das Zalando-Sortiment über 150.000 Produkte von mehr als 1.500 unterschiedlichen Marken. Zalando war zum Börsengang bereits in 14 europäischen Ländern mit eigenen länderspezifischen Portalen vertreten.

eBay Inc

Weltweit größte Online-Auktionsplattform. Zu Ebay gehören u.a. durch Zukäufe ferner Paypal (Online Zahlungssysteme), Skype, Shopping.com.