Anders als in anderen Branchen war Etsy eines der glücklichen Unternehmen, die durch Corona sogar einen Aufschwung erlebten. Während der Krise florierten die Geschäfte der Firma wie kaum zuvor. Das Wachstum wurde enorm beschleunigt. Innerhalb weniger Quartale konnte man genauso stark wachsen wie in den Jahren davor. Alleine im Jahr 2020 hat sich der Wert aller auf der Plattform durchgeführten Transaktionen auf rund 10,3 Milliarden Euro mehr als verdoppelt. Daneben stieg auch die Anzahl der potenziellen Käufer rapide an. Genau gesagt ging es an dieser Stelle um saftige 77% von 46,4 Millionen auf dann ganze 81,9 Millionen Personen nach oben.
Und auch der Umsatz je Kunde zog um knapp 17% auf 126 US-Dollar an. Der gesamte Ertrag des Konzerns kletterte parallel von 818 Millionen US-Dollar deutlich über die beinahe magische Milliardengrenze und erreichte letztlich einen Wert von enorm starken 1,7 Milliarden US-Dollar. Wie lässt sich dieser Anstieg erklären? Ein Teilgrund liegt wohl darin, dass ein Großteil der Menschen durch Lookdowns kaum eine andere Chance hatten, Geld auszugeben, als dies online via Internet und in den diversen E-Commerce-Shops zu tun.
Auf der anderen Seite suchten während der Corona-Pandemie offensichtlich auch viele Menschen nach Möglichkeiten, ihr eigenes kleines Unternehmen zu gründen. Dieser Einschätzung liegen sogar konkrete Zahlen von Etsy vor. So verzeichnete der Konzern einen Anstieg der Verkäuferseite von 2,7 Millionen auf schließlich 4,4 Millionen Nutzern. Am Anfang der Corona-Krise galten vor allem Masken als Renner auf Etsy, deren Transaktionsvolumen sich auf rund 743 Millionen US-Dollar alleine im Jahr 2020 belief. Im Vorjahr hatte dieser Wert noch bei beinahe null gelegen, was den kometenhaften Aufstieg definitiv darlegt. Entgegen des vielgeäußerten Zweifels konnte das Unternehmen Etsy im Jahr 2021 fast genauso stark wachsen wie im Jahr zuvor, was einer der Gründe für die nun ziemlich hohe Markenreputation sein dürfte.
Klar ist, dass sich das Wachstum früher oder später auch wieder abschwächen wird. Es hat sich allerdings klar gezeigt, dass Etsy von Corona in überdurchschnittlichem Maße profitieren konnte. Natürlich hat sich dies auch in finanzieller Hinsicht niedergeschlagen, wie aus dem nächsten Part dieser kleinen Reihe hervorgehen wird.
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