Das Geschäftsmodell von McDonald's basiert auf dem Verkauf von Fast-Food-Produkten wie Burger, Pommes, Nuggets und Softdrinks in einer schnellen und effizienten Umgebung. Das Unternehmen betreibt weltweit über 40.000 Filialen in mehr als 100 Ländern und ist somit eine der größten und bekanntesten Fast-Food-Ketten der Welt.
Im Hinblick auf die Einführung von McCafé hat McDonald's sein Geschäftsmodell erweitert, um hochwertige Kaffee-Getränke und Snacks anzubieten. Die McCafé-Produkte umfassen eine breite Palette von Kaffeegetränken wie Cappuccino, Latte Macchiato und Espresso sowie Kuchen, Gebäck und Sandwiches. McDonald's hat damit auf die wachsende Nachfrage nach Kaffeegetränken und die steigende Kaffee-Kultur reagiert. Gleichzeitig handelt es sich um einen Kampfansage an den Marktführer Starbucks, der für McDonald's gewissermaßen zur Bedrohung wurde.
McDonald's hat das McCafé-Konzept in die meisten seiner Filialen integriert und es bietet den Kunden eine weitere Option neben dem traditionellen Fast-Food-Menü. Das Unternehmen nutzt dabei seine bereits vorhandene Infrastruktur und Systeme, um das McCafé-Geschäft nahtlos in die bestehenden Abläufe zu integrieren.
Ein weiterer wichtiger Faktor des Geschäftsmodells von McDonald's im Hinblick auf McCafé ist die Preisstrategie. Die Preise der McCafé-Produkte sind in der Regel niedriger als die der Konkurrenz, um Kunden anzuziehen und zu halten. McDonald's nutzt dabei auch sein Cross-Selling-Konzept, indem es den Kunden die Möglichkeit gibt, ihre Kaffee-Getränke und Snacks im selben Restaurant zu bestellen.
Die Chancen für McDonald's durch die Einführung von McCafé sind ebenfalls vielfältig. Das Unternehmen kann hier von der steigenden Nachfrage nach Kaffeegetränken und der Kaffee-Kultur profitieren, insbesondere in den Schwellenländern. McDonald's konnte dabei sein Kaffeekonzept nutzen, um neue Kunden zu gewinnen und die Kundenzufriedenheit zu erhöhen. In Summe dürfte dies auch als Mittel der Diversifizierung seiner Produktpalette verstanden werden, sowie ein Weg zur Stärkung seiner Wettbewerbsposition. Ähnlich wie Starbucks ist das Unternehmen aus Chicago vorbildlich bei der Digitalisierung seiner Stores und Anwendung von Kundenbindungsprogrammen.
Die letzten Quartalszahlen und die Bewertung
Ebenfalls stark präsentiert sich McDonald's im ersten Quartal 2023. Hier konnten die vergleichbaren Umsätze um nahezu 13 % gesteigert werden. Dabei wurde national wie auch international und auf Ebene der lizenzierten Stores ein ähnlich hohes Wachstum erreicht.
Blickt man auf die Gesamtumsätze, so mündet das organische Wachstum in einem Umsatzanstieg von 4 %. Währungsbereinigt lag das Wachstum immerhin bei 8 %.
Dafür glänzt das EPS mit einem währungsbereinigten Anstieg von 72 %. Der starke Anstieg ist vor allem auf erhöhte Sonderbelastungen des Vorjahresquartals zurückzuführen.
Der Blick auf die Bewertung verrät auch hier, dass es sich um kein Schnäppchen handelt. So wird die McDonald's Aktie zu einem erwarteten KGV von knapp 28 gehandelt. Die erwartete Dividendenrendite liegt bei 2,1 %.
Disclaimer: Der Artikel stellt keine Empfehlung zum Kauf oder Verkauf von Wertpapieren dar. Ich besitze Aktien von McDonald’s.
McDonald's Corp US5801351017
MCD ist der Marktführer im Bereich Fast-Food-Restaurants. Mit McCafé wurde zudem ein spannendes Kaffee-Konzept in das bestehende Quick-Service-Geschäftsmodell eingefügt. Die Aktie von McDonalds ist ebenfalls nicht mehr günstig, dürfte aber weitere Wachstumspotenziale bieten.
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