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Amazon, ebay und Co. haben es vorgemacht und den Einzelhandel revolutioniert. Der weltweite Umsatz an Gütern, die über das Internet gekauft werden, steigt stetig. Nicht zuletzt weil in den BRIC Staaten noch ein enormes Nachholpotenzial besteht. Allein der Börsengang des chinesischen Unternehmens Alibaba hat gezeigt, wie sehr die Marktteilnehmer an die Nachhaltigkeit des Online-Handels glauben. Gemäß Prognosen von eMarketer wird sich der Weltmarkt von ca. 1,47 Mrd USD in 2014 auf 2,36 Mrd USD in 2018 entwickeln. Immer mehr Menschen erhalten Zugang zum Internet. Der Online Handel hat das Konsumverhalten flexibilisiert und die Produktpalette maximiert. Sowohl Anbieter von Nischenprodukten als auch Anbieter von Standardleistungen (z.B. auch Reisen) können nun auf einen Schlag Kunden in der ganzen Welt erreichen.

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