Durch die zunehmende Digitalisierung entstehen Online-Portale für alle Lebensbereiche. Natürlich profitieren auch die etablierten Anbieter von der wachsenden Nachfrage. Alles kann via Internet nach Hause geordert werden, vom Spielfilm über den Einkauf beim Supermarkt bis zur Buchung der nächsten Urlaubsreise. So können die Betreiber der Seite teils rasant steigende Nutzerzahlen verzeichnen. Mit vermehrten kostenpflichtigen Premiumangeboten, nimmt der Trend zu, sich vom schwankenden Markt der Preise für Online-Werbung unabhängiger zu machen.