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Die Marktforschung befasst sich mit der Sammlung, Aufbereitung sowie Interpretation von unternehmensrelevanten Daten zur Unterstützung von Marketing-Entscheidungen. Ziele der Marktforschung sind das frühzeitige Erkennen von Trends, Chancen und Risiken für den für das Unternehmen relevanten Markt. Daneben ist die Marktforschung eines der wichtigsten Werkzeuge des Marketings. Sie liefert aber auch Entscheidungshilfen für andere Unternehmensbereiche wie Controlling, Vertrieb, Beschaffung, Personaleinsatz oder Business Intelligence.

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